Erfolgsstrategien multinationaler Unternehmen im globalen Markt

Mit der fortschreitenden Digitalisierung und Internationalisierung des Handels ist es Unternehmen möglich ihre Produkte und Dienstleistungen kostengünstig zu produzieren und global zu vermarkten. Für Kunden eröffnet sich durch den globalen Handel eine enorme Konsumvielfalt. Gleichzeitig stellt die Globalisierung Unternehmen vor die Herausforderung ihre Angebote derart zu gestalten, dass sie den Bedürfnissen inländischer und ausländischer Kunden gleichermaßen gerecht wird. Dabei gilt es interkulturelle und landesspezifische Besonderheiten zu berücksichtigen und die Produktion auf einen globalen Absatzmarkt abzustimmen. In vielen Bereichen ist jedoch noch unklar, in welchem Ausmaß sich das Kundenverhalten international unterscheidet und inwiefern Wertschöpfungsprozesse sowie Marketing- und Organisationsstrategien angepasst werden müssen. Die Tagung widmet sich diesen Forschungsbereichen mit Experten aus der Konsumenten-, Organisations- und Logistikforschung, die ihre aktuellen Forschungsergebnisse präsentieren und diskutieren.