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SUMMARY:Erfolgsstrategien multinationaler Unternehmen im globalen Markt
DESCRIPTION:Mit der fortschreitenden Digitalisierung und Internationalisier
 ung des Handels ist es Unternehmen möglich ihre Produkte und Dienstleistung
 en kostengünstig zu produzieren und global zu vermarkten. Für Kunden eröffn
 et sich durch den globalen Handel eine enorme Konsumvielfalt. Gleichzeitig 
 stellt die Globalisierung Unternehmen vor die Herausforderung ihre Angebote
  derart zu gestalten, dass sie den Bedürfnissen inländischer und ausländisc
 her Kunden gleichermaßen gerecht wird. Dabei gilt es interkulturelle und la
 ndesspezifische Besonderheiten zu berücksichtigen und die Produktion auf ei
 nen globalen Absatzmarkt abzustimmen. In vielen Bereichen ist jedoch noch u
 nklar, in welchem Ausmaß sich das Kundenverhalten international unterscheid
 et und inwiefern Wertschöpfungsprozesse sowie Marketing- und Organisationss
 trategien angepasst werden müssen. Die Tagung widmet sich diesen Forschungs
 bereichen mit Experten aus der Konsumenten-, Organisations- und Logistikfor
 schung, die ihre aktuellen Forschungsergebnisse präsentieren und diskutiere
 n.
LOCATION:Bayerische Akademie der Wissenschaften
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